5 декабря
|
|
Сергей Шнуров осваивает новый для себя вид деятельности - ему предложили попробовать заработать не в шоу-бизнесе, а в обувном. В марте 2008 года в продажу поступит обувь, дизайнером которой стал лидер группы "Ленинград".Весеннее обострение брендомании |
От автора
|
Как стать похожим на кумира
Ирина ДРАГУНСКАЯ, журналист — специально для "И"  Выберет ли персонаж, надевший ботинки марки «Jump & Шнуров», девушку, надушенную ароматом «Zaмуж за миллионера» от Робски и Собчак? Вполне возможно. И даже, скорее всего. Весьма вероятно также, что означенная девушка взгромоздится на высокие каблуки от Аллы Пугачевой и натянет джинсы от Дженнифер Лопес. «Пьяные мачи», о которых поет Шнур, ценят вечную женственность… Почему звезды извлекают выгоду из своего имени – понятно. А почему потребители во всем мире охвачены звездной брендоманией? К сожалению, никакой тайны тут нет. Все давно просчитано психологами от маркетинга. Покупатель подобной продукции примеряет на себя образ любимого героя. Примеряет – в самом прямом смысле. Надел и зашнуровал ботинки от Шнура – и вот ты почти такой же безбашенный и популярный. А уж если еще и выпить (изображение белочки будет использоваться в дизайне ботинок как символ белой горячки), то сходство будет еще большим. Вернее – иллюзия сходства. Но даже философы никак не решат, есть ли разница между «мне кажется» и «на самом деле». А шнурки от Шнура будут завязывать бантиком люди, не склонные к философии. Зашнуровался – значит, готовый Шнур. Я, ты, он, она – вместе большой сегмент потребительского рынка Потребление подобной продукции – это своеобразная присяга на верность. Прописка по определенному социокультурному адресу. Наилегчайший способ заявить граду и миру о своих предпочтениях. Невербальный способ поведать другим о своих пристрастиях. Отмежеваться от тех, скажем, кто душится одеколоном «Мэр». Ведь наш мэр не любит творчество питерской команды. Однажды даже не разрешил им выступать: мол, нехорошими словами выражаются. Интересен и финансовый аспект «звездных» брендов. Продукция, названная именами звезд, традиционно недорога. Те же ботинки «от Шнура» будут стоить около 2 000 рублей (что ощутимо дешевле привычных обувных брендов). Такой ценовой политикой производитель старается привлечь демократичный круг почитателей группы «Ленинград». Впрочем, это касается не только Шнурова. Практически все товары, бренды которых привязаны к культово-масскультовым именам – сильно дешевле привычных марок. Идолы толпы прекрасно понимают, что в толпе не только нет богачей, но и просто обеспеченные люди встречаются нечасто. Что, собственно, никак не угрожает проекту: здесь ставка делается на массу прибыли (как в торговле жвачками и «Пепси»), а не на ее норму (как в торговле всяческими изысканностями). Однако марка, использующая имя известного исполнителя, сильно рискует. Рост продаж во многом будет зависеть не от стараний обувных мастеров и даже не от доступных цен, а от популярности звезды. Не учудит ли звезда что-нибудь этакое, отчего обувь и вовсе перестанут покупать? Впрочем, в данном случае волноваться вряд ли стоит. Что бы ни натворил Сергей Шнуров, все оборачивается ему на пользу. А значит, и ботинки с белочками и цифрами 1973 (год рождения певца) должны выдержать не один сезон.
Развитие сюжета в рубриках:
|
|
Для того чтобы оставить отзыв или проголосовать пожалуйста авторизуйтесь.
|
-
09.02.2008 00:52
StMichael
Цитировать
Загружается, подождите...
|
© «Избранное», 2007 При использовании материалов ссылка на izbrannoe.ru обязательна Контакты Реклама |