Фото Михаэль Шумахер в рекламной кампании "Не пей за рулем!"
Фото www.miamiherald.com
Антиалкогольные кампании за рубежом приобретают причудливые формы. Сознательные производители алкоголя сами выступают инициаторами правоправного употребления спиртного. Они готовы потратиться на рекламные ролики и считают, что это самый лучший PR - пропагандировать культуру пития и выполнение многочисленных законов, ограничивающих приём алкоголя в западных странах. По этому пути пошел всемирно известный бренд Bacardi.
Bacardi запускает кампанию "Не пей за рулём!" с участием семикратного чемпиона "Формулы 1" Михаэлем Шумахером, призывающим не садиться руль в нетрезвом состоянии. Немецкий гонщик снялся в рекламном ролике международной кампании "Champions Drink Responsibly". Он будет демонстрироваться по телевидению в 40 странах. Сюжет ролика такой: многократный чемпион "Формулы-1" подъезжает на вечеринку на такси. До этого удивленные охранники, рассматривая список гостей, спорили, кто из них будет парковать его машину.
"Красный барон" подъезжает на такси и говорит: "Когда я собираюсь выпить, мой автомобиль остается дома". Слоган гласит: "Небольшой совет, если вы отправляетесь на вечеринку. Такси".
Осенью прошлого года между Шумахером и Bacardi был заключен контракт, по условиям которого гонщик стал лицом международной рекламной кампании известного алкогольного концерна. Стартовать кампания Champions Drink Responsibly должна была в январе 2008 года. Но произошло это только сейчас.
По словам маркетингового директора Bacardi Стеллы Дэвид, которые цитируют СМИ, при создании кампании ее авторы "стремились показать потребителям, что лучшие люди мира, т.е. чемпионы, не водят в нетрезвом состоянии". Президент Bacardi подчеркивает, что это не реклама продукции, а реклама и пропаганда "ответственного питья".
Подобную идею социально-ответственного возждения уже использовала ранее конкурирующий с Bacardi алкогольный концерн Diageo. В роликах использовался бренд виски Johnnie Walker и двукратный чемпион "формулы" Мика Хакиннен.
Сам Михаэль Шумахер, пользующийся популярностью у рекламодателей, раньше участвовал в долгоиграющей рекламе молока как полезного продукта в знаменитой рекламной акции "Got milk!"
Согласно экспертным оценкам, примерно 1 процент водителей в Европе управляет машинами в нетрезвом виде. В Великобритании, Финляндии, Испании и Венгрии число жертв пьяных водителей и самих погибших водителей, находившихся под воздействием алкоголя, увеличивается. Кстати, Германия принадлежит к числу европейских лидеров борьбы с алкоголем за рулем. В последние 10 лет число погибших в результате ДТП, случившихся по вине пьяных водителей, ежегодно снижалось в среднем на 6,5 процента. По этому показателю Германия находится на втором месте после Чехии (-11,3 процента), но в этой стране действует абсолютный запрет на употребление алкоголя за рулем, а в Германии - граница в 0,5 промилле (По данным "Немецкой волны").
Видео: www.youtube.com. Slotcarnews
Для того чтобы оставить отзыв или проголосовать пожалуйста авторизуйтесь.
