5 сентября
|
|
Газетные прилавки заблестели новым глянцем. ИД Коммерсант выпустил в продажу модный журнал, на 90 процентов состоящий из картинок. Ежеквартальное чтиво под названием "Citizen K" медиа-холдинг издает по лицензии швейцарской компании "Edipresse".Глянец глянцу не рознь |
Мнение
|
Очередной "уникальный проект" на рынке СМИ
Ирина ДРАГУНСКАЯ, журналист Пресс-релиз журнала информирует нас (как и положено в подобных случаях) об уникальности этого проекта. Я видела почти сотню подобных документов, и мне ни разу не приходилось читать заявлений о том, что стартующий проект обещает быть банальным, тупым и нацеленным на инертный офисный молодняк, живущий от кредита на микроволновку до «горящей путевки» в Турцию. Напротив! Вот и Citizen K не стал исключением из правил. Коммерческий директор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков сказал: «Мы нацелены на активную аудиторию в возрасте 25-45 лет с доходом выше среднего». Фраза «доход выше среднего» является намертво затверженной мантрой всех коммерческих директоров. Отступление от нее равнозначно для них уходу в зыбучие пески финансового прозябания. Поэтому, будто бы произнося «Ом мани падме хум!» они заклинают божков денежных потоков (недаром тут есть слово «мани»): мы делаем журнал для успешных людей. С доходом выше среднего! В то же время означенным директорам и божкам денежных потоков прекрасно известно: успешным людям некогда читать глянец. Им и позавтракать-то не всегда удается. Они и спят урывками… Самым успешным людям обзор прессы кладет на стол секретарь. Просто успешные могут случайно полистать глянцевый журнал в приемной у доктора. Правда, тут же забудут, что это был за журнал и кто у него был на обложке. Как рассеянно отвечал на мои расспросы один успешный банкир: «Там на обложке – певица. А может не певица. Эта! Как ее… Ведущая вроде, с телевидения. Точно! А может, актриса?» - и он жалобно посмотрел на меня, виноватыми глазами двоечника из интеллигентной семьи. Так мы тогда и не выяснили, что это была за обложка. И что это был за журнал. Тем более что при нынешней унификации они не отличаются друг от друга ничем. Citizen K выходит с певицей Земфирой на обложке. Фотография черно-белая. Это, видимо, призвано подчеркнуть некое свободомыслие редакционной политики. По словам главного редактора Сергея Николаевича, журнал постарается в полной мере сохранить независимый дух, фрондерский стиль и верность собственному девизу - "не следовать моде, но ее определять". Видимо, именно стремление к фрондерству и тренд-сеттерству заставило авторов проекта поместить сверхпопулярную певицу на обложку. Певицу, пропутешествовавшую за последние два месяца с обложки газеты «Жизнь» до обложки журнала Vogue. Со всеми остановками – в менее известной, но не менее читаемой прессе. И именно замах на интеллектуализм заставил ИД «Коммерсантъ» раскручивать первый номер с помощью диска данной певицы. Что уж тут всплескивать руками: диалога «читатель-издатель» давно уж не существует в мире глянцевой прессы. Разговор (жесткий и серьезный) ведется между издателем и рекламодателем. Именно он, могущественный обладатель бюджетов, и определяет направление, в котором послушно двигаются издательские дома. Рекламодатель должен быть доволен. Ибо недовольный рекламодатель – это уже не рекламодатель. Это уже чужой рекламодатель. Недовольный рекламодатель – это сокращение расходов, призыв к экономии бумаги в офисном принтере и воровство фотографий из интернета. Поэтому именно для него, благодетеля, пишутся маркетинговые стратегии, оформляются красочные пресс-киты, рассылаются дорогие корпоративные подарки. А также для него – презентации, фуршеты, пестрые странички светской хроники. Вся эта свистопляска напоминает непростые отношения трактирщика и какого-нибудь купца Тит Титыча, который может отстегнуть стопку ассигнаций, а может и всю посуду перебить. А что радует нынешнего рекламодателя? Благолепие во всех его проявлениях. То, что зовется словом «позитив». Не пресса у нас нынче, а сплошная «Ода к радости». Почему? Потому что будет ли расстроенный читатель покупать товары рекламодателя? Это науке неизвестно. Зато доподлинно известно, что 90% написанного в пресс-релизах новых глянцевых проектов – прекраснодушное преувеличение (не будем же мы употреблять слово «вранье», это как-то не очень позитивно). Все эти заявления про думающего читателя (кто ж напишет: наш читатель традиционно проводит будни в офисе, раскладывая пасьянс на мониторе, а выходные – на шашлыках?) Все эти клятвы в необыкновенной креативности авторов, и уверения в совершеннейшем к нам почтении. Почтении к нам, читателям. До которых никому нет никакого дела. Потому что при чем тут мы, когда такие бюджеты! Как цинично шутят в редакционных курилках: «Умные люди не читают глянцевые журналы! Они их издают». |
|
Для того чтобы оставить отзыв или проголосовать пожалуйста авторизуйтесь.
|
-
01.10.2007 17:07
Timosha
Цитировать
-
05.12.2007 15:26
denisov49
Цитировать
Загружается, подождите...
|
© «Избранное», 2007 При использовании материалов ссылка на izbrannoe.ru обязательна Контакты Реклама |